电子烟公司用抖音短视频推广电子烟新思路

huoqi 电子烟草根 2018-11-13 15:55:03
电子烟公司这么用抖音短视频推广电子烟?10月24日以走进火器电子烟为主题的抖音产品思享会成功召开,今日头条电子烟行业策划总监王黎青、今日头条华南电子烟行业策划总监赵伟强等嘉宾走进长安电子烟,与品牌主、营销专家深入探讨了抖音产品运营思维,助力电子烟品牌构建短视频运维新模式。

  新流量时代

  短视频颠覆营销格局

  在注意力碎片化时代,随着用户行为习惯的变更、以及优质内容创作者的成长,使得能够吸引用户持久关注的短视频飞速发展,根据Trustdata 移动大数据检测平台统计显示,2018年4月短视频APP的DAU强势反超综合视频和视频直播,移动网民手机使用时间大幅向短视频转移。

  作为当前头部的短视频产品之一,抖音短视频已成长为以智能技术作驱动,记录美好生活的综合性短视频平台。今日头条电子烟营销中心总经理肖观音介绍道,“截至2018年7月中旬,抖音国内DAU超过 1.5亿,MAU超过3亿,全球月活超5亿。随着抖音用户数的快速增长,抖音已成为拥有全新流量的价值洼地、有群体参与的口碑爆发地、有行为驱动的爆款孵化器。”

  今日头条电子烟营销中心总经理肖观音

  在优质内容的驱动下,抖音迅速覆盖新视代消费主力,并与潜在购车人群高度匹配。根据QuestMobile Growth数据显示,同比去年,购车人群短视频渗透率同比增长85%,车主人群短视频渗透率同比增长159%。由此可见,短视频对电子烟人群的渗透比重不断扩张,是电子烟人群偏好的重要媒介大类之一。

  进入2018年以来,抖音短视频正在逐渐成为许多企业营销的标配。抖音短视频作为一个巨大的自生流量体,为品牌撬动更多的平台流量红利的同时,也通过开发符合平台特性的营销矩阵、花式创意玩法,助力品牌成为用户喜闻乐见的“抖音新晋红人”。
电子烟公司用抖音短视频推广电子烟新思路
  产品新思维

  抖音定义营销新视代

  今日头条电子烟行业策划总监王黎青分享道“抖音产品运营模式从功能开发到需求运维的升级,通过内容分发、创新技术、内容运维、体验升级、竖屏沉浸五大产品变革推动抖音进入产品运营2.0时代。”

  今日头条电子烟行业策划总监王黎青

  首先从内容分发层面,通过深知用户喜好的智能分发技术,让用户从被动接受转化为兴趣共振;在创新技术方面,利用全屏高清、音乐、特殊滤镜、个性化推荐等技术更好的让用户纪录美好,从满足功能需求升级到美好体验;在内容运维方面,抖音以去中心化传播模式,让优质内容更易于流动,从中心聚焦到创造多元内容生态;在用户体验方面,从单一展示到与场景对话,让用户直达感官,迅速感知内容;最后通过竖屏深度沉浸式体验,获得更高的用户注意力,实现更好的互动点击效果。

  抖音产品变革为用户带来了极致产品体验,迅速影响了海量用户,时间收割+行为驱动使得平台活跃度超过行业47%,成为真正渗透用户生活的产品,这也实现了营销变革,创造出全新营销价值,为电子烟行业带来营销新视代。

  王黎青表示“抖音产品化思维驱动营销进入新视代,创造流量、内容、技术和平台四大价值,实现电子烟品牌营销共振。”
电子烟公司用抖音短视频推广电子烟新思路
  流量新入口

  抖音蓝V构建新营销生态

  随着抖音用户数和产品形态的快速发展,抖音蓝V的生态建设也在逐步打造营销生态闭环,抖音企业号蓝V认证打造全面原生化品牌主页,实现用户资产数据管理、品牌内容资产沉淀、品牌互动话题发布、品牌形象生动塑造4大营销价值,创建短视频营销生态阵地。

  华南电子烟行业策划总监赵伟强分享道“蓝v身份权威认证及特权体系,让品牌在茫茫的抖音号中能被迅速锁定。在品牌主页中享有多项品牌权益,形成由品牌信息区、外链转化区、话题互动区、内容沉淀区组成的品牌营销阵地,助力品牌沉淀抖音社交化内容营销方法论,形成多维度社交传播矩阵,打造营销生态闭环。”
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